Sistemul BestOn cuprinde cele 41 de judete ale Romaniei, cele 6 sectoare ale Bucurestiului si toate domeniile de interes, de la comert si productie pana la cultura si educatie.
Incasarile din publicitatea online se dubleaza de la an la an, iar in 2007 este prevazuta o crestere cu 7% din totalul pietei a media online, adica de sapte ori mai mare decat pragul psihologic de 1% depasit abia anul trecut.
Conform unui studiu realizat de Initiative Media piata publicitatii online se dubleaza de la an la an. Comparativ cu restul Europei si Statele Unite ale Americii in Romania accesul la Internet ramane destul de limitat, dar “Avem toate sansele sa recuperam”, a declarat Ileana Tomescu, managing director la compania de media Brand Connection.
In Uniunea Europeana media online detine de treizecisase de ori mai mult din totalul pietei decat in Romania, dar specialistii estimeaza o evolutie rapida a acestui canal de comunicare din ce in ce mai cautat.
Daca in UE media online detine 36% din totalul pietei, la noi s-a depasit anul trecut abia pragul psihologic de 1%.
Optimistii prevad o crestere de sase-sapte ori mai mare a pietei incepand cu 2007. „Pana in 2007, oamenii vor privi acest mediu ca pe ceva firesc, o data cu reglementarea care urmeaza sa se faca si pentru acest domeniu“, precizeaza Calin Rotarus, Online Sales Director la Arbomedia.
In 2005 valoarea pietei de publicitate online a fost, potrivit specialistilor, de aproape patru milioane de dolari, iar investitiile realizate la inceputul lui 2006 determina o estimare de crestere dubla pentru acest an. „Desi cifrele arata o evolutie neta, se simte nevoia unor campanii mai ample de informare, la nivelul advertiserilor si al responsabililor de marketing, cu privire la specificul si potentialul mediului online“, spune Eveline Fabritius, head manager la Magnetique Marketing.
„In Romania exista doua mari agentii de media online, agentia dedicata publicitatii online, boom.ro, parte a companiei netBridge, si divizia de Internet a agentiei Arbomedia. Pe langa acestea, care, prin portofoliile de site-uri pe care le reprezinta, acopera cea mai mare parte a site-urilor importante din Romania, mai exista si cativa publisheri independenti, precum Vodanet, Imedia, Internet Corp si Neogen, care incearca sa se reprezinte singuri in fata clientilor de publicitate“, spune Orlando Nicoara, directorul netBridge.
“Romania este singura piata in care principalii publisheri online nu au inceput inca sa-si vanda direct spatiile publicitare, cedand aceasta activitate brokerilor de publicitate, iar formatele de publicitate cu plata pe rezultat (pay-per-click) au o pondere redusa (5% fata de 40% in SUA si 30% in UE)“, spune Calin Fusu, director la Neogen.
Chiar daca pe piata online din Romania exista doua monopoluri detinute de netBridge (activitati de brokeraj, intermediind vanzarea de publicitate de site-uri) si Arbomedia (regie de publicitate online) exista insa companii care au decis sa isi dezvolte site-uri proprii, fara a apela la vreunul dintre marii jucatori.
Site-urile de companie nu au sanse fara retea si reprezinta un caz aparte. Acestea nu se pot sustine singure, insa isi pot face la randul lor publicitate pe site-urile de profil, care apartin agentiilor de publicitate online. Cu alte cuvinte, publisherii mici se duc sa investeasca tot la cei mari, pentru ca acestia din urma fac legea pe online.
Sistemul BestOn cuprinde cele 41 de judete ale Romaniei, cele 6 sectoare ale Bucurestiului si toate domeniile de interes, de la comert si productie pana la cultura si educatie.
Incasarile din publicitatea online se dubleaza de la an la an, iar in 2007 este prevazuta o crestere cu 7% din totalul pietei a media online, adica de sapte ori mai mare decat pragul psihologic de 1% depasit abia anul trecut. |
